С 10 по 12 сентября 2025 года в Москве, GOELRO, пройдет масштабный международный фестиваль маркетинга и креатива в недвижимости WOW FEST. Ведущие архитекторы, девелоперы, банкиры и маркетологи соберутся в столице, чтобы определить, как человеческий капитал меняет современные мегаполисы. Центром деловой программы станет дискуссия о том, как креативная экономика и человеческий капитал определяют будущее глобальных городов. Об этом «Стройгазете» рассказали представители мероприятия.
Человеческий капитал как главный ресурс города
Откроет деловую программу пленарная сессия «Человеческий капитал как главный ресурс города», организованная при поддержке консалтингового агентства GMK. В фокусе дискуссии — острая конкуренция между мегаполисами за привлечение и удержание лучших специалистов. Спикеры обсудят, как креативные индустрии и комфортная городская среда становятся ключевыми факторами в этой гонке.
Сергей Разуваев, директор GMK и модератор сессии, подчеркивает: «Ключ к успеху — в поиске баланса между экономической целесообразностью и созданием среды, в которой людям по-настоящему хочется жить, работать и творить. Именно такой комплексный подход позволяет формировать тот самый человеческий капитал, который и является главным ресурсом для развития городов».
В числе подтвержденных спикеров:
– Максим Афанасьев, глава города Тюмени
– Ильсияр Тухватуллина, главный архитектор города Казани
– Руслан Шагалеев, сити-менеджер «Сколково», экс-мэр Иннополис
– Дарья Климова, директор «Центра городского развития Мурманской области»
– Станислав Киселев, генеральный директор ГК «КОРТРОС»
Хедлайнер Алексей Ткачук с сессией «Не лайками едиными»
Известный SMM-стратег и digital-блогер Алексей Ткачук проведет для девелоперов и маркетологов практический разбор современных трендов в продвижении.
В фокусе его выступления:
– Reels: на какие метрики смотреть, чтобы оценить реальный результат, а не просто виральность
– Telegram: новые правила игры и форматы контента, которые работают в 2025 году в условиях высокой конкуренции
– Разбор дорогостоящих ошибок и успешных кейсов из российской и международной практики
Хедлайнер Василий Ключарев с лекцией «Мозг и Город»
Профессор-нейробиолог НИУ ВШЭ Василий Ключарев представит уникальный для рынка недвижимости взгляд на урбанистику. Он объяснит, как архитектура и планировка города напрямую влияют на мозг горожан, вызывая «эффект угнетения» от высоток или, наоборот, создавая терапевтическое пространство. Его выступление — это научное обоснование того, почему комфортная среда является не роскошью, а базовой потребностью человека.
Маркетинг и коммуникации: от ошибок застройщиков до стратегий продвижения
Отдельный блок программы посвящен практическим аспектам маркетинга и брендинга в недвижимости.
– Василий Рубан, CEO агентства «Штольцман и Кац», расскажет, как застройщику избежать роли «очередного БОЛЬШЕ ЧЕМ КВАРТИРА» и выстроить коммуникацию, которая строит бренд, а не просто шумит.
«Главная ошибка — разрозненность, когда бренд от кампании к кампании говорит о разном. Успех приходит, когда удается отразить суть компании не только рационально, но и эмоционально — ведь эмоции крайне сложно скопировать».
– Надежда Бабина, директор по маркетингу Группы «Самолет», объяснит, кто такие «адвокаты бренда» и почему выращивание сообщества лояльных клиентов стало критически важным в эпоху падающего доверия к официальной рекламе.
«Адвокаты бренда — не альтернатива инфлюенс-маркетингу, а естественное продолжение. Мы строим не „программу лояльности“, а доверительный диалог. Для нас это новая модель сосуществования бренда и человека».
– Антон Кузьменко, директор Департамента недвижимости и инфраструктуры МКБ, развеет миф о том, что банки снижают внимание к проекту после достижения высоких показателей продаж. Он пояснит, почему на финальных стадиях контроль только усиливается, и расскажет, на какие параметры — от бюджета маркетинга до обоснованности скидок — финансовые институты обращают пристальное внимание.
Подробная информация на официальном сайте мероприятия.